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Hoy vamos a hablar un poco del estudio realizado a principios de este año por la revista online Social Media Examiner acerca del impacto del desarrollo del Marketing en las Redes Sociales para las PYMES.

PYMES

Las redes sociales ofrencen una plataforma, bien gratuita o bien de pago,  para conseguir exposición a una audiencia bastante amplia, segmentada y generalmente recectiva.

En cuanto a la importancia que les dan las PYMEs a las distintas redes sociales:

fb

Según este estudio Facebook sigue siendo la red social más importante, citada por el 67% de los encuestados, para la mayoría de las empresas B2C (Business to Consumer), principalmente por su gran base de usuarios. Sin embargo, para las empresas B2B (Business to Business) la competencia es mayor, y Facebook comparte atención con LinkedIn, con un 29% cada una.

Twitter_logo linkedin-01Después de Facebook se encontrarian  los blogs (11%), Twitter (10%) y LinkedIn (5%), para las empresas B2C, mientras que para las empresas B2B, el blogging (19%), Twitter (16%) y YouTube (4%) completan el Top 5.

Youtube

Y hay que tener en cuenta que redes sociales como Youtube cuentan cada vez con más inversión por parte de empresas tanto B2C como B2B.

Preguntados por el principal beneficio que aportan las redes sociales.

Para un 89% de los encuentados  es el aumento de la exposición.

Mientras que otro 75% se refirió al aumento del tráfico.

Y para un 43%  la capacidad de las redes sociales para mejorar las ventas.

Por último, aunque las redes sociales ya parecen una estrategia de marketing más que conocida para muchos anunciantes, para algunos todavía es algo muy nuevo. Según el estudio, uno de cada cuatro responsables de marketing de pequeñas y medianas empresas lleva un año o menos trabajando con redes sociales, y otro 30% ha estado uno o dos años desarrollando acciones de marketing en social media. Eso sí, aunque son relativamente nuevos, confían fuertemente en su potencial, y es que un 79% de los responsables de marketing ya ha incorporado las redes sociales en sus actividades de marketing tradicional.

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Youtube

Un 59% de los españoles consume vídeos online, y la visualización de este tipo de contenidos en nuestro país es un 43% superior a la media europea, según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Youtube sigue siendo una de las plataformas preferidas para la visualización en streaming, tanto en el ordenador como en teléfonos móviles. Ahora bien, ¿cómo conseguir que tu vídeo sea uno de los más vistos en Youtube y, de paso, aparezca en buscadores como Google?
He aquí 10 claves:

  1. Elabora adecuadamente el contenido de los apartados “Título”, “Descripción” y “Etiquetas”, es decir, los metadata, con las palabras clave a partir de las cuales quieres posicionar el vídeo. En el título, es recomendable incluir al menos una de las palabras clave principales. La descripción puede tener hasta 5.000 caracteres, y las etiquetas, 120. Youtube recomienda usar ambos límites. Cuantas más palabras haya en la descripción, más posibilidades hay de que el vídeo aparezca en las búsquedas. En cuanto a las etiquetas, coloca en primer lugar las más relevantes.
  2. Utiliza la Keyword Tool de Youtube para obtener sugerencias y nuevas ideas sobre palabras clave, de forma que se puedas ir actualizándolas, aumentándolas o reelaborándolas. También puedes utilizar la herramienta de Google Insights de estadísticas de búsqueda.
  3. No incluyas las etiquetas solamente cuando subas el vídeo. Para impulsar periódicamente las visitas, Youtube recomienda actualizar las etiquetas regularmente para sacar provecho de nuevas búsquedas. El comportamiento de quienes buscan online está siempre cambiando, de modo que las etiquetas también deben cambiar.
  4. Si el vídeo dispone de transcripción, inclúyela y activa los subtítulos. Youtube afirma que esto proporciona más puntos de data para indexar el video.
  5. Selecciona adecuadamente la categoría que asignas al vídeo. En la actualidad existen las siguientes: automoción, comedia, educación, ocio, cine y animación, juegos, ciencia y tecnología, instrucc.varias y estilo, música, noticias y política, ONG y activismo, gente y blogs, mascotas y animales, deportes, viajes y eventos.
  6. No repitas palabras en la descripción o en el título: Youtube advierte que esto no ayuda. Es preferible utilizar palabras distintas y variaciones de términos que los usuarios podrían introducir cuando están buscando contenido específico.
  7. Comprueba a través de Youtube Insights los datos de visualización de tus vídeos, la información sociodemográfica de los usuarios, qué popularidad tienen tus vídeos respectos a los de otros, etcétera.
  8. Compara en Youtube Charts cuáles son los vídeos con más visualizaciones de cada categoría, y cómo están indexados… para aprovechar ideas.
  9. Utiliza las Anotaciones de Youtube. Con estas notas o call-to-actions puedes linkar sucesivamente distintos vídeos relacionados, o interactuar con los usuarios, proponiéndoles qué pueden ver a continuación o que dejen sus comentarios sobre el vídeo. No incluir más de 3 en cada vídeo.
  10. Elabora playlists para agrupar distintos vídeos del canal y facilitar su revisualización. Youtube recomienda crear las playlists en torno a temas muy concretos y definidos, y utilizar las etiquetas adecuadamente.

Y un bonus: como primer paso, aprovecha otras redes sociales para viralizar tus vídeos: Twitter, Facebook, LinkedIn, Xing, etcétera, son unos buenos aliados para comenzar a sumar visitas y favorecer el posicionamiento.

Todas las estadisticas nos dan la razón, la labor de Community Manager es fundamental.
El mundo hace mucho que ha dejado de ser analógico y la presencia de las empresas en las Redes Sociales es fundamental para su desarrollo y crecimiento.

facebook1-296x300Analizaremos ahora los datos del uso de las redes sociales en 2012, esta vez en España, gracias al “Estudio 2012 del Uso de Redes Sociales en España” de IAB y Elogia”.

En todo Plan de Marketing Digital es necesario hacer un análisis previo del contexto actual de Internet y, en concreto, de las redes sociales, pues con toda seguridad, nuestra propuesta incluirá social media. Sirvan pues para ello los siguientes datos del informe elaborado por IAB y Elogia.

El estudio es  la cuarta ola realiza para conocer el comportamiento de los internautas en las redes sociales. La primera se realizó en 2009.  Del mismo podemos extraer lo siguiente:

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